Seit ChatGPT, Perplexity und die KI-Antworten von Google zum Alltag gehören, ist ein ganzer Markt an Ratschlägen entstanden. Manche stimmen, manche sind überholt, und manche sind schlicht erfunden, weil sie sich gut verkaufen lassen. In meinem Beitrag GEO: Wie Sie in KI-Antworten vorkommen steht, was Sie tun können. Hier geht es um das Gegenteil: um sieben Behauptungen, die mir in Gesprächen immer wieder begegnen — und was davon zu halten ist.
Mythos 1: „Ohne llms.txt findet mich keine KI"
Die llms.txt ist eine kurze Textdatei auf Ihrer Website, die einer KI in wenigen Zeilen sagt, wer Sie sind, was Sie anbieten und wo die wichtigen Seiten liegen. Eine Art Visitenkarte für Maschinen. Ich empfehle sie — sie erleichtert einer KI das Verstehen, kostet eine halbe Stunde und hat keinen Nachteil.
Aber sie ist keine Pflicht. Fehlt sie, liest eine KI Ihre Website trotzdem: über den Suchindex, über ihre eigenen Crawler, über das, was andere über Sie schreiben. Sie muss sich das Bild dann nur selbst zusammensetzen, statt es serviert zu bekommen. Genau so zeigt es auch mein Website-Check: Eine fehlende llms.txt erscheint dort als kleine Empfehlung, nicht als Fehler — es heißt „hier können Sie es der KI leichter machen", nicht „die KI sieht Sie nicht".
Mythos 2: „SEO ist tot, jetzt zählt nur noch KI"
Das Gegenteil ist richtig. Die KI-Antworten von Google entstehen aus dem ganz normalen Google-Suchindex, Microsoft Copilot stützt sich auf den Bing-Index. Wer dort sauber vorkommt — schnelle Seite, klare Struktur, verständliche Texte —, hat den größten Teil der Arbeit für die KI-Suche schon erledigt. Die Arbeit für die KI-Suche, im Fachjargon GEO, ist keine Ablöse, sondern eine Ergänzung.
Mythos 3: „Ich sperre alle KI-Crawler, dann bin ich geschützt"
Crawler sind die automatischen Besucher, die Websites für Maschinen einlesen. Es gibt zwei Sorten, und die Verwechslung kostet Sichtbarkeit: Trainings-Crawler sammeln Texte für künftige KI-Modelle. Wer sie sperrt, trifft eine legitime Entscheidung. Such-Crawler holen die Seiten, aus denen eine KI heute ihre Antworten mit Quellenangabe baut. Wer die sperrt, streicht sich selbst aus diesen Antworten.
Dazu kommt: Die Sperre in der Datei robots.txt ist eine Bitte, kein Schloss. Was wirklich nicht nach außen darf, gehört hinter ein Login. Der Website-Check zeigt Ihnen, welche KI-Crawler Ihre robots.txt heute aussperrt — oft ist das eine alte Voreinstellung, von der niemand weiß.
Mythos 4: „Für die KI muss ich möglichst viele Suchbegriffe einbauen"
Das hat schon bei Google nicht mehr funktioniert, bei einer KI funktioniert es gar nicht. Sprachmodelle suchen nach Sinn, nicht nach Wortwiederholungen. Was zählt, ist ein Absatz, der eine Frage vollständig beantwortet und auch für sich allein verständlich ist — mit Ihrem Firmennamen statt „wir" und einer konkreten Angabe statt eines Adjektivs. So ein Absatz wird zitiert. Das zwölfte „Installateur Graz" wird es nicht.
Mythos 5: „Mit KI-Texten am Fließband werde ich sichtbarer"
Wer zehn Blogbeiträge pro Woche von einer KI schreiben lässt, produziert genau das, was es im Netz schon tausendfach gibt — und eine KI hat keinen Grund, ausgerechnet Sie als Quelle zu nennen. Zitiert wird, was es woanders nicht gibt: Ihre eigenen Zahlen, Ihre Erfahrung aus dem Betrieb, Ihre Preise, Ihre Abläufe, ein namentlich genannter Mensch dahinter. KI darf beim Schreiben helfen. Den Inhalt muss sie aber von Ihnen bekommen.
Mythos 6: „Mit Werbung kaufe ich mich in die Antwort ein"
Werbung in ChatGPT gibt es — seit August 2026 auch in Österreich. Wer die kostenlose oder die günstigste Version (Go) nutzt, sieht unter manchen Antworten eine als Anzeige gekennzeichnete Karte; bezahlt wird pro Klick, ähnlich wie bei Google-Anzeigen. Für manche Betriebe kann das ein sinnvoller Kanal sein. Aber die Anzeige steht unter der Antwort, nicht in ihr: Nach Angaben von OpenAI beeinflusst Werbung nicht, was das Modell antwortet und welche Quellen es nennt. Ob Ihr Betrieb in der Antwort selbst vorkommt, entscheiden weiterhin Ihre Inhalte und das, was andere über Sie schreiben. Und Werkzeuge, die Ihnen eine „Platzierung in ChatGPT" als feste Zahl liefern, schätzen — die Antworten werden bei jeder Frage neu zusammengesetzt und schwanken je nach Formulierung, Ort und Verlauf.
Was Sie verlässlich messen können, steht im GEO-Beitrag: Besuche von chatgpt.com oder perplexity.ai in Ihrer Statistik, die Crawler in Ihrem Server-Protokoll und ein fester Fragen-Test einmal im Quartal.
Mythos 7: „Was die KI Falsches über mich sagt, kann ich nicht ändern"
Doch, nur nicht bei der KI selbst. Steht in einer Antwort eine alte Adresse oder eine Leistung, die Sie längst nicht mehr anbieten, kommt das fast immer aus einer Quelle im Netz: einem Verzeichnis, einem alten Eintrag, einer Seite, die nie aktualisiert wurde. Die gehört korrigiert. Gleiche Angaben überall — Name, Adresse, Telefonnummer, Leistungen — sind die einfachste und wirksamste Maßnahme, die es gibt.
Was wirklich zählt — in vier Sätzen
Wenn Sie von diesem Beitrag nur eines mitnehmen, dann das:
- Lesbar bleiben: Keine Such-Crawler sperren, Inhalte im ausgelieferten HTML statt erst im Browser zusammengebaut.
- Verständlich schreiben: Absätze, die für sich allein eine Frage beantworten — mit konkreten Angaben.
- Es der KI leicht machen: strukturierte Daten zu Ihrem Unternehmen und, als Empfehlung, eine
llms.txt. - Überall gleich auftreten: dieselben Angaben auf Website, Verzeichnissen und im Google-Unternehmensprofil.
Wo Sie stehen, sehen Sie in zwei Minuten
Der Website-Check prüft unter anderem genau diese Punkte: ob es eine llms.txt gibt, welche KI-Crawler gesperrt sind, ob Ihr Unternehmen strukturiert ausgezeichnet ist und ob Ihre Startseite klar sagt, was Sie anbieten. Kostenlos und ohne Konto — das Ergebnis sehen Sie sofort, den Bericht bekommen Sie als PDF per E-Mail. Und wenn Sie das Ergebnis mit jemandem durchgehen wollen: Schreiben Sie mir.